GEO jednou větou
GEO (Generative Engine Optimization) je příprava webu tak, aby vás AI asistenti jako ChatGPT, Perplexity nebo přehledy od AI ve vyhledávání Google zmínili a citovali ve svých odpovědích.
Lidé se stále častěji neptají vyhledávače krátkým heslem, ale celou větou: „Kde ve Zlíně seženu spolehlivého elektrikáře?“ nebo „Které kadeřnictví v okolí má volno v sobotu?“ Místo seznamu odkazů dostanou rovnou odpověď. GEO se stará o to, aby v té odpovědi byla i vaše firma.
Jak se liší od SEO
SEO (optimalizace pro vyhledávače) cílí na to, abyste byli co nejvýš ve výsledcích Googlu nebo Seznamu. GEO cílí na to, aby vás AI vybrala jako zdroj odpovědi.
- SEO: cílem je pozice ve výsledcích vyhledávání, měří se návštěvnost z vyhledávačů.
- GEO: cílem je zmínka nebo citace v odpovědi AI, měří se hůř a spíš nepřímo.
Bez SEO to nejde
Nejsou to dvě oddělené disciplíny. AI asistenti často čerpají z webů, které jsou dobře dohledatelné a srozumitelné i pro klasické vyhledávače. Dobré SEO je proto základem GEO.
Podle čeho AI vybírá zdroje
Přesně to mimo firmy, které AI vyvíjejí, nikdo neví a postupy se mění. Obecně ale pomáhá:
- Jasné a konkrétní odpovědi. Text, který přímo odpovídá na otázku, se citovat dá. Obecné fráze ne.
- Fakta na jednom místě: co děláte, kde, za kolik a jak vás kontaktovat.
- Strukturovaná data, která strojům popisují firmu, služby a ceny.
- Důvěryhodnost: zmínky o vás na jiných webech, v katalozích a recenze.
- Stejné údaje všude. Když se adresa nebo telefon na různých místech liší, AI i vyhledávače si nejsou jisté, který údaj je správný.
Co může udělat malá firma
- Na webu odpovězte na otázky, které vám zákazníci kladou nejčastěji: cena, termíny, oblast působení.
- Sjednoťte firemní údaje na webu, ve Firemním profilu Google, na Firmy.cz a v dalších katalozích.
- Doplňte strukturovaná data (schema.org) o firmě, službách a cenách.
- Uvádějte konkrétní informace: čísla, místa, příklady z praxe.
- Zvažte soubor llms.txt se shrnutím webu pro jazykové modely. Zatím jde o návrh standardu, ne o povinnost.
Časté chyby
- Obecné texty bez konkrétních informací, třeba „jsme profesionálové s dlouholetou praxí“.
- Ceny a služby jen v PDF nebo na obrázku, které stroje čtou hůř než běžný text.
- Jiná adresa nebo telefon na webu a v katalozích.
- Zastaralé informace: staré ceny, zrušené služby, neplatná otevírací doba.
- Žádné odpovědi na otázky, které zákazníci opravdu kladou.
Jak poznat, že to funguje
Nejjednodušší test je zeptat se. Napište do ChatGPT nebo Perplexity otázku, jakou by položil váš zákazník. Kdybyste měli autoservis, třeba „Kde ve Zlíně rychle přezují pneumatiky?“ Pak se podívejte, které firmy odpověď zmíní a jestli mezi nimi jste.
V analytice webu můžete sledovat návštěvy, které přišly z AI asistentů. Zatím jde obvykle o malá čísla, ale vyplatí se je sledovat.
GEO u mě
Při tvorbě webu je u mě SEO i GEO v ceně: strukturovaná data, srozumitelné odpovědi na časté otázky a sjednocené firemní údaje.